Le référencement payant

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91% des clics se font sur la première page de résultat lors d’une recherche internet. Grâce à la fois au référencement naturel de votre site internet basé sur ses mots clef et ses balises métas, et au référencement payant (Adwords), soyez assuré d’être visible.

Le référencement peut être défini comme l’art de positionner un site ou une page web dans les premiers résultats d’un moteur de recherche. Cela consiste à diffuser sur internet des publicités ciblées, qui apparaîtront en tête des moteurs de recherche. C’est ce que l’on appelle le SEA, pour “Search Engine Advertising”.

En d’autres mots, au lieu de baser la visibilité de votre site Internet uniquement sur le référencement naturel, vous pouvez payer un peu plus cher et passer devant vos concurrents.

 

Les différentes publicités

Lorsque vous créez votre publicité, vous avez le choix entre différentes options qui déterminent l’emplacement de vos campagnes sur la page du moteur de recherche.

Il y a 3 options :

  • Une campagne « recherche uniquement ». Dans ce cas, vos publicités s’afficheront au-dessus ou à côté des résultats de recherche issus du référencement naturel (voir l’image ci-dessous).
  • Une campagne « display uniquement ». Vos publicités seront diffusées dans des emplacements plus variés, sur des sites partenaires de Google (Youtube, ou d’autres sites vendant une partie de l’espace de leurs pages pour de la publicité).
  • Une campagne « recherche avec display sélectif », qui combine les deux options.
  • Aujourd’hui d’autres possibilités sont mises à disposition par Google comme la possibilité d’afficher directement les produits de son E-commerce dans les résultats de recherche.

Le budget

Avec les campagnes de publicités (Adwords de Google par exemple), votre budget peut être contrôlé en définissant un coût maximum chaque jour, ou pour la durée d’une campagne. Votre annonce est affichée dans les résultats payants, mais vous ne payez que lorsqu’un internaute clique dessus. C’est ce que l’on appelle le “Paiement par clic”.

Vous pouvez également paramétrer un coût maximum par clic. Pour bien comprendre cette option, il faut savoir que votre pub ne s’affiche pas en continu dans les emplacements privilégiés. Elle sera en concurrence avec d’autres annonces, et Google poussera les plus pertinentes en fonction du contenu, des mots-clés tapés par les internautes, et du budget que vous souhaitez allouer à votre campagne.

Le ciblage

Bien entendu, vous pouvez cibler auprès de qui vos publicités seront diffusées, en déterminant notamment :

  • Les zones géographiques à inclure ou exclure pour l’affichage de votre pub
  • Les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner

 

En bref

La publicité via SEA permet donc d’apporter rapidement de la visibilité et un excellent taux de conversion.

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