Véritable clé de voûte pour la communication de votre entreprise, l’identité visuelle désigne l’ensemble des signes graphiques propres à votre société et votre marque.
Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
L’identité visuelle se compose de nombreux éléments graphiques tels que les couleurs, formes, logos, sigles ou les typographies par exemple. Elle est à différencier de la charte graphique qui, elle, représente un document officiel qui recense tous ces éléments.
Cette dernière est très importante car c’est par celle-ci que l’identité visuelle de votre entreprise pourra se décliner sur vos différents supports de communication. On retrouvera alors ces éléments visuellement marquants de votre identité sur votre site web, les bannières de vos pages de réseaux sociaux, vos flyers, cartes de visites, goodies etc.
L’importance des éléments graphiques
L’identité visuelle est ce que votre client va d’abord voir. Avant de s’intéresser à votre marque, vos produits ou services, il va voir un logo, des symboles, des couleurs, une typographie…tous ces éléments graphiques doivent donc être choisis avec parcimonie et en cohérence avec votre secteur d’activité. Après tout, il en va de l’image et de la notoriété de votre entreprise !
Au même titre qu’un nom de marque, un slogan ou un jingle, les éléments-clés d’une identité visuelle doivent être faciles à retenir et à associer à votre entreprise : un logo facilement reconnaissable permettra de marquer votre public. L’enjeu de la création de votre identité visuelle est donc de savoir élaborer quelque chose d’unique et d’à la fois simple et élaboré. Vous devrez chercher à vous différencier de vos concurrents sans embrouiller l’esprit de votre public !
Disposer d’une bonne identité visuelle vous permet ainsi de :
- Transmettre un message sur les valeurs de votre entreprise ou votre marque
- Marquer les esprits et devenir facilement identifiable par le client
- Disposer d’une cohérence graphique pour les différents supports de communication de votre entreprise
- Vous démarquer de l’identité de vos concurrents en affirmant votre style
- Renforcer votre image, votre crédibilité et votre professionnalisme à l’aide d’un design et de visuels propres et attractifs
Créer son identité visuelle n’est donc pas une simple formalité graphique, il s’agit là d’un réel enjeu de votre stratégie de communication, aussi bien en ligne que sur des supports physique (dits « print »).
Imaginez un peu si la couleur emblématique de Coca Cola devenait le bleu, ou si Paypal changeait son logo du tout au tout. Ne serait-ce pas perturbant ? Les couleurs jouent en effet un rôle crucial pour le marketing, et ne sont pas choisies par hasard par les différentes marques : en savoir plus sur le marketing des couleurs sur danstapub
Le processus de création de l’identité visuelle
Elaborer tous ces éléments graphiques ne se fait pas à la légère ! Avant d’entamer le processus de création graphique, ayez bien en tête les messages à véhiculer : quelles sont les valeurs de votre marque ? Ses éléments de différenciation ? Ce qui la rend unique et intéressante ? Il peut s’agir des caractéristiques de vos produits ou services, d’une anecdote propre à son histoire, ou tout autre spécificité marquante sur laquelle communiquer.
L’identité visuelle devra également correspondre au wording, au ton employé par votre entreprise. Si le nom commercial de celle-ci contient un nom commun ou jeu de mots, peut-être qu’il serait pertinent de l’utiliser pour le logo de votre marque.
Créer une identité visuelle représente également une étape incontournable si vous souhaitez disposer de votre site internet pour communiquer sur votre entreprise (site vitrine) ou vendre en ligne (site e-commerce).
Pour un résultat propre et en adéquation avec le message de votre entreprise, il est vivement préconisé de faire appel à un graphiste ou une société proposant du graphisme. Notre agence web Abyxo peut vous proposer la réalisation de vos différents supports pour votre identité visuelle (ex : refonte graphique de votre site web, élaboration de logo, visuels pour vos réseaux sociaux). Nous tenons compte des valeurs que souhaite véhiculer votre marque pour concevoir l’identité visuelle la plus en adéquation avec votre entreprise.
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Pourquoi retravailler son identité visuelle ?
Attention cependant : une fois votre identité visuelle définie et déployée, tout n’est pas figé dans le temps. Les goûts, les tendances, les technologies évoluent…et vos éléments graphiques doivent faire de même.
Retravailler son identité visuelle passe par exemple par l’adaptation d’un logo, l’ajout ou le retrait d’un élément graphique…Le meilleur exemple que l’on puisse donner en la matière est l’identité visuelle de Google ! Gardant ses 4 couleurs emblématiques, le géant du web a fait évoluer son logo au fil du temps pour s’adapter aux différents dispositifs, éviter la lassitude de ses utilisateurs, renforcer son image de marque et rester esthétique en accord avec les tendances graphiques du moment.
En faisant évoluer l’identité visuelle de votre entreprise, vous en prouvez ainsi son dynamisme et sa faculté d’adaptation aux différentes évolutions et attentes de ses consommateurs. C’est également un moyen essentiel de se démarquer de la concurrence, moderniser son image et renforcer l’identité de sa marque.
La valeur ajoutée d’une identité visuelle pour votre entreprise est donc multiple, puisqu’elle va renvoyer une image attirante pour le client, lui donner envie d’en savoir plus, diffuser un message et renforcer le professionnalisme et la qualité de ce que vous proposez. A condition d’être bien étudiée et réalisée en accord avec les valeurs de vos produits et services, et rester cohérente sur l’ensemble de vos supports de communication.
