Référencement payant, référencement naturel, quelles différences ?

Référencement naturel, référencement payant, SEO, SEA… Des termes qui parleront à certains (de plus en plus de monde d’ailleurs) mais qui pour une majorité restent flous.

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De plus en plus d’entreprises sautent le pas du numérique et cherchent à être présentes sur le web via leur propre site Internet (souvent complété d’autres actions webmarketing comme la présence sur les réseaux sociaux).

Ce site peut avoir différents objectifs : être visible des internautes, présenter votre entreprise (on parle d’ailleurs de site vitrine), vendre en ligne (site e-commerce), renforcer la notoriété de votre marque…

Posséder votre site Internet est certes une excellente chose pour votre visibilité, mais à quoi bon en avoir un si votre cible ne peut pas vous trouver d’une simple recherche ?
C’est là que le référencement, payant ou naturel, entre en jeu !

Le principe du référencement sur le web

recherche_internetLe référencement, qu’il soit payant ou naturel, se base sur un système de mots-clés et de requêtes.

Le but premier du référencement pour un site web va être d’apparaître parmi les premiers dans les pages de résultats face aux recherches effectuées par les internautes sur les moteurs comme Google, Bing ou Qwant par exemple. Etre bien référencé va donc dépendre de la pertinence des mots-clés présents dans vos contenus (site web, fiche produit de votre e-commerce, articles de votre blog) par rapport aux requêtes tapées dans ces moteurs de recherche.

Maintenant que vous avez le principe en tête, on enchaîne !

Le référencement payant, ou SEA

Pour faire simple, le SEA ou référencement payant, c’est la publicité sur internet, et plus précisément les résultats payants qui s’affichent sur Google, Bing, Yahoo…une fois qu’un internaute a effectué une recherche.

C’est très simple à comprendre : lorsque vous effectuez une campagne de référencement payant pour votre site web, celui-ci ne va pas apparaître en première page parmi les résultats classiques mais dans un espace réservé aux publicités. (Exemple ci-dessous, on peut voir l’indication « annonce » qui signifie qu’il s’agit donc d’une annonce payante)

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Vous allez donc créer différentes annonces, ainsi qu’une liste de mots-clés liés à l’annonce. Cette liste de mots est le point central de votre campagne de référencement payant, sélectionnez les bons mots-clés correspondants à vos besoins, votre domaine, vos produits mais surtout, ces mots-clés doivent être ceux que vos cibles vont taper dans leur barre de recherche. Vous pourrez ensuite gérer de nombreux paramètres comme votre budget, les jours de diffusions, la zone géographique cible…

Après le lancement de votre campagne, à vous de prendre le temps régulièrement d’analyser vos résultats, vos mots-clés, de faire les modifications nécessaires afin d’obtenir un ROI (Retour sur Investissement) qui corresponde à vos attentes.

L’avantage majeur d’une campagne de référencement payant, c’est d’apporter des résultats quasi-immédiats. Une fois votre annonce approuvée par le moteur de recherche, elle est directement mise en concurrence avec les autres annonces déjà présentes sur vos mots-clés.
Autre point important, vos annonces seront diffusées à de vrais prospects contrairement à d’autres médias comme la télévision, la radio ou la presse, ici votre publicité apparaîtra uniquement à l’audience ciblée qui aura lancé la requête correspondante.

Voilà déjà un premier aperçu de ce qu’est le référencement payant, maintenant, passons à son grand frère, le référencement naturel.

Google étant le premier moteur de recherche utilisé en France, notre agence web vous propose la gestion complète de votre référencement payant : je veux faire appel à Abyxo pour mes campagnes Google Adwords.

Le référencement naturel, ou SEO

Le référencement naturel appelé aussi SEO (Search Engine Optimization) c’est, petit rappel, le fait d’optimiser votre site et son contenu pour tout simplement améliorer votre positionnement sur les pages des moteurs de recherche, le but étant pour chacun bien sur d’obtenir la fameuse « première place ». On parle de référencement naturel car l’on va travailler l’efficacité de son site web pour « séduire » les algorithmes de Google et être bien visible de manière naturelle et non payante. Contrairement au SEA, les positions des moteurs de recherche ne sont pas à vendre. Un référencement naturel efficace vous permettra d’obtenir un trafic qualifié, c’est à dire des internautes venus naturellement sur votre site suite à leurs recherches.

Le seul moyen que vous aurez pour influencer votre position, sera de travailler sur la qualité et la pertinence du contenu de votre site web.

contenus_web_seoRédaction d’articles, stratégie de netlinking (obtenir des backlinks : liens externes de sites qualifiés vers votre site), maillage interne efficace (lier entre eux les contenus de votre site)… Les options pour travailler son SEO sont nombreuses mais pas gratuites pour autant puisque l’investissement en temps et en compétences par une stratégie de référencement naturel est généralement énorme. Et comme nous le savons tous, le temps, c’est de l’argent ! Il est donc recommandé, pour ce genre de stratégie web poussée, de faire appel à un prestataire professionnel. Pourquoi ne pas consulter nos offres pour booster le référencement de votre site web ?

Il est important de noter que les premiers réels résultats d’une campagne de référencement naturel n’apparaissent pas avant plusieurs semaines voire plusieurs mois, mais c’est, à la différence du référencement payant, un travail sur le long terme qui une fois qu’il est en place continuera d’apporter des résultats pérennes durables plusieurs années !

Choisir le référencement payant ou naturel ?

Efficace sur le long terme, le référencement naturel permettra de vous positionner durablement et maximiser votre visibilité sur les premiers résultats des moteurs de recherche, mais n’imaginez pas réussir sans y consacrer un budget et un temps conséquent. (Voir aussi : quelques bonnes pratiques pour développer son SEO)

A l’inverse, le référencement payant vous donnera des résultats immédiats tout en étant plus simple d’utilisation. Attention à ne pas négliger l’optimisation et l’analyse de vos campagnes !

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Pour un bon équilibre de votre stratégie digitale, il est essentiel de travailler le référencement naturel dès la création de votre site (pour une indexation rapide et efficace) puis tout au long de votre activité. Celui-ci pourra être complété de campagnes de référencement payant, notamment lors de périodes-clés de votre activité, si cette dernière est soumise à une certaine saisonnalité par exemple, ou selon l’actualité.

Dernier point : le référencement évolue en permanence ! Un mot-clé pertinent aujourd’hui le sera-t-il encore d’ici plusieurs mois ou années ? Ou bien faudra-t-il viser d’autres mots-clés ? Quelles vont être les optimisations à apporter à votre site pour maintenir son bon référencement ? Autant de questions qui justifient de faire appel à une agence webmarketing capable d’anticiper ces différents leviers et répondre à ces problématiques !

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